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家居新主张:软装开辟家居潮流新领域

发布时间:2014/8/5 14:48:08    浏览次数:

宜家、百安居要掀家装“软”潮流 虽然在家居装饰设计行列中,“轻装修,重装饰”这一理念已经流行了相当长时间。但软装行业在市场一直还处于一个辅助地位,不论是居民还是业界,都把目光更 多放到了硬装修方面。不过,从2005年底以来,随着宜家、百安居等能影响潮流的市场大鳄纷纷重金投入软装市场,有业内专业人士预测,在2006年,软装 将不可避免地成为年度的家装潮流,软装的市场份额也可能会出现较大涨幅。 软装已有预热迹象 仔细看2005年的广州软装市场,其实已有预热迹象,只是在市场反应方面没有那么直观明显。 去年10月,宜家正式进驻广州。在广州宜家开业前期,很多家具商都将宜家视为洪水猛兽,比作“北欧狼”来羊城抢食。可当宜家真正开业一段时间后,大家都觉 得,似乎影响也没有那么明显。对此,有人分析指出,宜家在广州更多的是弥补了一个市场空缺——软装市场。而在这一领域,广州还没有真正的专业市场,大量的 市场都还是在一德路等传统市场里,只有少部分的建材超市和家具卖场兼营着,和传统的家具建材市场相比,只占很少的市场份额。 紧接着在2005年末,位于珠江新城家居商圈核心地段,占地3万平方米的御街国际家居饰品城,宣布启动招商。而随后,百安居(中国区)总裁卫哲多次在公众 场合高调宣布,百安居将扩大软装业务,大有剑锋直指宜家的架势。 洋卖场欲瓜分软装天下 有业内人士认为,一旦百安居也在软装上发力,那广州软装市场上可能会出现百安居与宜家两大洋品牌的直接对垒。而凭这两个洋卖场在广州市场的号召力,应该会 把“重软装”的概念深入人心。 不久前,百安居(中国区)总裁卫哲就表示,宜家在设计上的能力是比较强的,但百安居将会在色彩上面寻求突破,并且百安居在中国的网点铺设比宜家多。而近 日,百安居华南区总经理艾孝也向外透露,2006年百安居广州的几个门店也会作出调整,加大软装的经营比例。 针对百安居扩大软装,有意与宜家“争食”的做法,记者致电了上海宜家中国区公关经理许丽德。许丽德表示,宜家在产品色彩方面本来都有很多系列,并且现在在 广州所经营的品种也只是宜家产品中的一部分而已。许丽德又指出,宜家的经营模式是全球一体的标准化经营,不会因为其他企业的介入市场而作任何改变。 本地卖场持观望态度 虽然洋巨头不断加大对软装市场的投入,但广州本地家居建材销售商大多仍处于观望期,大有“看准了再跟”的想法。有业内人士就指出,瓷砖、木地板、卫浴设施 等主要硬性家居装饰材料依然还是消费者家居装修的主打,因此,在相当长一段时间内,硬装饰作为广州建材卖场主导的地位不会改变。 日前,记者走访了靓家居、百康居等广州建材超市。各卖场负责人均不约而同地表示,由于地域性消费习惯的限制和卖场营销策略等方面的差异,未来几年内,本土 建材卖场依旧将坚持以硬装饰为主打,以满足消费者对主流建材产品的需求。靓家居总经理曾育周就认为,广州本土的建材卖场基本都是以硬装为主,在卖场内很少 设软装产品,虽然受宏观调整影响,硬装饰方面受到比较大的冲击,但广州硬装的市场份额还很大,特别是传统市场还占有很大的市场份额,对于是否开展软装业 务,靓家居暂时会持观望态度。

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