宜家、百安居要掀家装“软”潮流 虽然在家居装饰设计行列中，“轻装修，重装饰”这一理念已经流行了相当长时间。但软装行业在市场一直还处于一个辅助地位，不论是居民还是业界，都把目光更多放到了硬装修方面。不过，从2005年底以来，随着宜家、百安居等能影响潮流的市场大鳄纷纷重金投入软装市场，有业内专业人士预测，在2006年，软装将不可避免地成为年度的家装潮流，软装的市场份额也可能会出现较大涨幅。 软装已有预热迹象 仔细看2005年的广州软装市场，其实已有预热迹象，只是在市场反应方面没有那么直观明显。 去年10月，宜家正式进驻广州。在广州宜家开业前期，很多家具商都将宜家视为洪水猛兽，比作“北欧狼”来羊城抢食。可当宜家真正开业一段时间后，大家都觉得，似乎影响也没有那么明显。对此，有人分析指出，宜家在广州更多的是弥补了一个市场空缺——软装市场。而在这一领域，广州还没有真正的专业市场，大量的市场都还是在一德路等传统市场里，只有少部分的建材超市和家具卖场兼营着，和传统的家具建材市场相比，只占很少的市场份额。 紧接着在2005年末，位于珠江新城家居商圈核心地段，占地3万平方米的御街国际家居饰品城，宣布启动招商。而随后，百安居(中国区)总裁卫哲多次在公众场合高调宣布，百安居将扩大软装业务，大有剑锋直指宜家的架势。 洋卖场欲瓜分软装天下 有业内人士认为，一旦百安居也在软装上发力，那广州软装市场上可能会出现百安居与宜家两大洋品牌的直接对垒。而凭这两个洋卖场在广州市场的号召力，应该会把“重软装”的概念深入人心。 不久前，百安居(中国区)总裁卫哲就表示，宜家在设计上的能力是比较强的，但百安居将会在色彩上面寻求突破，并且百安居在中国的网点铺设比宜家多。而近日，百安居华南区总经理艾孝也向外透露，2006年百安居广州的几个门店也会作出调整，加大软装的经营比例。 针对百安居扩大软装，有意与宜家“争食”的做法，记者致电了上海宜家中国区公关经理许丽德。许丽德表示，宜家在产品色彩方面本来都有很多系列，并且现在在广州所经营的品种也只是宜家产品中的一部分而已。许丽德又指出，宜家的经营模式是全球一体的标准化经营，不会因为其他企业的介入市场而作任何改变。 本地卖场持观望态度 虽然洋巨头不断加大对软装市场的投入，但广州本地家居建材销售商大多仍处于观望期，大有“看准了再跟”的想法。有业内人士就指出，瓷砖、木地板、卫浴设施等主要硬性家居装饰材料依然还是消费者家居装修的主打，因此，在相当长一段时间内，硬装饰作为广州建材卖场主导的地位不会改变。 日前，记者走访了靓家居、百康居等广州建材超市。各卖场负责人均不约而同地表示，由于地域性消费习惯的限制和卖场营销策略等方面的差异，未来几年内，本土建材卖场依旧将坚持以硬装饰为主打，以满足消费者对主流建材产品的需求。靓家居总经理曾育周就认为，广州本土的建材卖场基本都是以硬装为主，在卖场内很少设软装产品，虽然受宏观调整影响，硬装饰方面受到比较大的冲击，但广州硬装的市场份额还很大，特别是传统市场还占有很大的市场份额，对于是否开展软装业务，靓家居暂时会持观望态度。